Новости

Энциклопедия интернет-бизнеса. Глава 67.

Совсем недавно мы в рамках сервиса Nethouse.Продвижение запустили для сайтов из СНГ тарифы на SEO в поисковой системе Google. Они ожидаемо стали пользоваться большим спросом со стороны наших клиентов. И вполне ожидаемым итогом после запуска был наплыв писем от наших постоянных клиентов, которым мы оказываем услуги продвижения в Яндексе — "скажите, а в Гугле я тоже буду виден?"
 
Да, будете! Наши работы по продвижению направлены на общее улучшение качества сайта как для пользователей, так и для поисковых систем. Но результаты продвижения в обеих ПС могут отличаться — где-то может быть лучше, где-то хуже. Дело в том, что каждая из поисковых систем использует в качестве факторов ранжирования сайтов свои критерии, метрики и системы оценки сайтов. Именно поэтому в ранжировании наблюдаются различия, порой очень существенные.
 
Яндекс и Google часто оценивают одни и те же показатели или факторы по-разному, а также расходятся в общем количестве факторов оценки сайтов. Во многом это связано с тем, что в свое время обе поисковые системы выбрали свои собственные вектора развития, хотя начинали они как привычные ПС в понимании пользователя. Теперь поговорим о самых главных различиях в факторах ранжирования сайтов у этих поисковых систем.
 
Локализация поисковой выдачи
 
В вопросе географической привязки ресурсов в выдаче у Google и Яндекс наблюдаются существенные различия. Так, в Яндексе сайт можно продвигать по указанному региону (до семи регионов). Более того, с введением сервиса Яндекс.Район задачи пользователя можно решать на уровне микрорайона или даже отдельного дома.
 
Google, в свою очередь, ограничивается только страной. И это может стать проблемой для тех компаний, радиус оказания услуг которых ограничен городом или районом — для таких сайтов регион может попросту не присвоиться. Решением этой проблемы (но не гарантированным) является регистрация компании в сервисах Google Мой Бизнес и Google Maps.
 
Факторы ссылочной массы
 
Также различия у Яндекса и Google наблюдаются и в отношении ссылочной массы сайта. Если в Яндексе можно добиться хороших результатов и без ссылок, то в Google попасть в ТОП-10 без хорошей ссылочной массы практически невозможно. После отмены Яндексом тематического индекса цитирования (ТИЦ) и замены его на индекс качества сайта (ИКС), эта поисковая система стала не только обращать меньше внимания на ссылочную массу сайта, но и начала применять соответствующие санкции в отношении искусственной ее накрутки (фильтр "Минусинск").
 
Яндекс в этом плане уделяет наибольшее внимание коммерческим и поведенческим факторам, а также качеству контента, поэтому занять высокие позиции в Яндексе можно и без ссылок. Google, в свою очередь, до 2016 года при ранжировании сайтов применял алгоритм PageRank, который оценивал важность веб-ресурса среди других на основе ссылающихся на него других веб-ресурсов. Однако ссылочная масса до сих пор оказывает огромное влияние на позиции ресурса в выдаче.
 
Мы сравнили ссылочную массу сайтов в ТОП-10 Яндекса и Google по запросу "ремонт айфонов" в Санкт-Петербурге. Оказалось, что на первой странице Google в поисковой выдаче преобладают сайты с гораздо большей ссылочной массой, чем сайты на первой странице Яндекса. Но это не значит, что для попадания на первую страницу в Google можно просто закупать ссылки в большом количестве.
Сравнение ссылочной массы сайтов в ТОП-10 Яндекса и Google по запросу "ремонт айфонов"
Ссылочная масса должна быть органической — то есть, должна быть получена естественным путем (регистрация в каталогах, упоминания на форумах, новостные и PR-релизы и так далее). Закупка ссылок на биржах для продвижения в Google попросту не сработает. А Яндекс за закупку ссылок накажет "Минусинском". При проработке ссылочной массы необходимо учитывать траст ресурса, ИКС, заспамленность и другие важные факторы, а не только количество ссылающихся на вас ресурсов. 
 
Контентная составляющая
 
Качественный контент, обладающий необходимой экспертностью, одинаково хорошо работает везде. Поэтому в этом плане подходы обеих ПС совпадают. И Яндекс, и Google используют свои собственные алгоритмы оценки поискового запроса на основе работы нейросетей. В Яндексе этот алгоритм называется Палех, в Google — BERT. Эти алгоритмы позволяют оценивать контекст поискового запроса на основе всех окружающих его слов.
 
После недавнего обновления своего поискового алгоритма "Вега" Яндекс заявил, что при оценке контента будет делать упор на его экспертность. Его будут оценивать специальные люди — асессоры, работа которых также будет обучать и улучшать работу нейросетей.
Из доклада Яндекса о поисковом алгоритме "Вега"
Из доклада Яндекса о поисковом алгоритме "Вега"
 
Немаловажную роль экспертность контента играет и в Google. Алгоритм BERT и принцип оценки качества контента E-A-T поисковой системы Google будут активно набирать обороты в 2020 году. Они направлены на улучшение релевантности выдачи по запросам и понижение в поиске сайтов, контент которых является недостаточно качественным или правдивым с экспертной точки зрения.
 
Google подчеркивает: E-A-T принципы следует использовать всем сайтам, но в первую очередь так называемым YMYL-ресурсам (Your Money or Your Life):
 
  • сайты, которые запрашивают персональную информацию о пользователе;
  • сайты, на которых проводятся транзакции;
  • сайты на тему здоровья и медицины;
  • сайты, информация на которых может повлиять на важные решения пользователя;
  • сайты, где даются советы на тему финансов, юриспруденции и т.д.
 
Как итог, вот главные характеристики, которыми должен обладать контент вашего сайта для признания его качественным:
 
  • контент высокого качества, который регулярно обновляется;
  • в текстах понятно и подробно написано, что должен делать пользователь. Вся информация проверена, пользователь не причинит вреда себе и другим, если будет ей следовать;
  • автор разбирается в теме на профессиональном уровне;
  • размещенная на сайте информация об авторе, которая подтверждает его экспертность;
  • дополнительная информация, которая поможет пользователю глубже разобраться в теме.
 
Как угодить и тем, и другим?
 
Мы коснулись только трех самых главных факторов ранжирования поисковых систем. Большинство факторов ранжирования неизвестны даже профессиональным вебмастерам и о них приходится только догадываться. Например, Яндекс заявляет, что количество таких факторов и их сочетаний — более 800. Очевидно, что подстроиться под все невозможно.
 
Понятно одно: удобные сайты, полезный контент и ориентация на решение задач пользователя рано или поздно сделают свое дело, и сайт окажется на первых строчках поиска. Делайте сайты для людей — и вас обязательно заметят. Успешного продвижения!
 
P.S. Если вы не хотите зависеть от капризов и особенностей поисковых систем, воспользуйтесь проверенным и быстрым методом привлечения клиентов — контекстной рекламой. До 23.04.2020 мы дарим скидку 10% все услуги по ее настройке. Напишите на pro@nethouse.ru и сообщите нашим специалистам промокод "успех".

Поделиться новостью

Последние новости

Организация мероприятий: от А до Я. Глава 6.

В феврале-марте 2020 года привычный мир ивентов перестал существовать. Мы сделали акцент на разработке функций для онлайн-мероприятий. Выделим самые интересные.

Секретное предложение на настройку рекламы

Предстоящие праздники (14 и 23 февраля, 8 марта) — отличная возможность привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Мы хотим помочь вам в этом и предлагаем особые условия на настройку рекламы...

Домен .SHOP — всего за 375 рублей!

Продлена акция, в рамках которой стоимость регистрации доменов в новой и практически свободной зоне .SHOP до 13.01.2022 составляет всего 375 рублей в год...

Nethouse.События: массовая переотправка уведомлений, расширенное копирование мероприятий

Отчитываемся о проделанной работе и очередных обновлениях сервиса для организаторов Nethouse.События за декабрь 2020...

С Новым годом и Рождеством!

Сердечно поздравляем вас с наступающими праздниками. Желаем здоровья вам и вашим близким, успехов во всех начинаниях и удачи. Пусть реализуются все планы и исполнятся мечты.

Сайт на Nethouse занял 1 место во Всероссийском SEO-Баттле

17 декабря завершился всероссийский SEO-Баттл, где 120 ведущих экспертов отрасли на протяжении двух месяцев сражались за звание лучшего, штурмуя ТОП поисковой системы Google...

На всех мониторах страны.
На визитке каждого.
Создать сайт бесплатно