Все новости 26 июня 2025 Все теги

Что такое домен для сайта: для чего нужно доменное имя, каким оно должно быть, правила выбора и этапы регистрации домена

Домен — имя сайта, которое пользователи вводят в адресную строку браузера, чтобы попасть на определенный ресурс. Является идентификатором, подобно почтовому адресу дома или квартиры. Оказывает влияние на поисковое продвижение, должен быть удобочитаемым и хорошо запоминаемым. Рассказываем, что такое домен, и представляем инструкцию по выбору, регистрации и привязке имени к сайту.

Что такое домен сайта простыми словами

Домен — уникальное имя сайта в интернете, пользователи вводят его вручную, а также видят в сниппете поисковой выдачи. Раньше применялись IP-адреса — комбинации цифр, они сохранились до сих пор в качестве технических данных. Механизм простой: система доменных имен DNS преобразовывает буквенный адрес в IP и направляет запрос к нужному серверу, все происходит автоматически.

Nethouse.ru — это доменное имя конструктора сайтов Nethouse, 85.84.110.40 — технический адрес. Домен написан буквами, созвучен названию бренда и легко запоминается, а IP — набор цифр, не предназначенный для пользователей. По аналогичному принципу устроены телефонные книги в смартфонах: человек сохраняет номер и часто не помнит его, а идентификацию осуществляет по подписи, например, "Глеб, ремонт". Если у сайта нет домена — пользователи не смогут найти его в интернете.

Для чего используется доменное имя сайта

Идентификация, доступ к сайтам. Домен обеспечивает простой доступ к сайтам. Его легче запомнить и прочитать, чем IP-комбинацию. Навигация по интернету оптимизируется, что делает ее доступной для широкой аудитории.

Маркетинг, брендинг. В именах встречаются как стандартные ключевые запросы, так и брендовые. Это повышает узнаваемость и позволяет людям быстрее искать сайты любимых компаний.

Парковочные страницы. Планируя запуск проекта, будущий владелец сайта резервирует домен, чтобы его никто не смог занять. Так, можно разместить 1-2 страницы с информацией о дате старта.

Почта на домене. Имея зарегистрированное имя, бизнес создает персонализированные и профессиональные адреса электронной почты. Они выглядят презентабельно, вызывают доверие у пользователей и предупреждают мошенничество. Подчеркивается принадлежность к определенной организации, создается акцент на надежности и серьезности проекта.

Связывание сайта с хостингом. После регистрации домена пользователь указывает, на каком хостинге размещены файлы проекта. Без имени решить эту задачу не получится.

Поисковая оптимизация (SEO). Домен влияет на продвижение сайта, поисковые системы учитывают:

возраст и репутацию домена;
SEO-оптимизацию, поэтому в имени рекомендуется использовать ключевые или брендовые запросы;
доменную зону, а также наличие региональной привязки.

Домен является фундаментальной частью стратегии SEO-продвижения.

Структура домена

В структуру входят доменная зона и домен, если необходимо — поддомен. Традиционно имя читается справа налево.

Доменная зона

Доменная зона объединяет имена, входящие в одну большую группу. Зона является первым уровнем, существуют несколько групп:

общие доменные зоны верхнего уровня. Демонстрируют тематику сайта, так, .com выбирают для коммерческих проектов, .info — информационных, .org — некоммерческих, .shop — интернет-магазинов;
национальные верхнего уровня. Указывают на то, к какой территории/государству принадлежит домен. Российскими зонами являются .рф, .ru, .su, в Германии используется .de, в Казахстане — .kz и так далее;
тематические. Подходят для проектов определенной тематики: .gallery и .art — творчество, .club — сообщества по интересам, .tech — технологии и IT, .gov — государственные порталы.

Выбор доменной зоны — приоритетный фактор, оказывающий прямое влияние на ранжирование и доступность для целевой аудитории. Например, продвигается сайт по продаже услуг: в России будет лучше ранжироваться cleaning.ru, чем cleaning.kz (Казахстан) или cleaning.by (Беларусь).

Домен второго уровня

Домен второго уровня — часть, которая находится за точкой после зоны. Имя самостоятельно придумывает владелец портала, оно должно быть SEO-оптимизированным, хорошо запоминающимся и уникальным. Последний параметр оценивается в контексте доменной зоны: site.com и site.ru не являются идентичными, а сайты рассматриваются как два отдельных проекта.

Поддомен (субдомен)

Следует за доменным именем второго уровня, разрешено создавать любое количество поддоменов. Бесплатные имена с поддоменами предоставляют конструкторы сайтов. Клиенты Nethouse получают имя vashsait.nethouse.ru, где:

.ru — доменная зона (национальный домен верхнего уровня в РФ);
.nethouse — домен второго уровня, основной для платформы Nethouse;
vashsait — поддомен, здесь будет отображаться имя, выбранное пользователем.

В качестве поддоменов нередко выступают разделы с услугами, мобильные версии. К субдоменам прибегают компании и новостные сайты, имеющие региональные представительства. Например, онлайн-издание "Комсомольская правда" имеет основной домен kp.ru, а также региональные: msk.kp.ru — Москва, rostov.kp.ru — Ростов-на-Дону и так для многих российских городов.

Какие технические требования к домену есть у поисковых систем

Для регистрации доменного имени второго уровня нужно следовать ряду правил, выделим основные:

длина. Минимальная длина — 2 символа, максимальная — 63. Не рекомендуется экспериментировать со слишком длинными фразами: они плохо запоминаются и сложно читаются, а также обрезаются на мобильных устройствах. Оптимально — 5-10 символов, важна созвучность бизнес-нише;
буквы. Применяются латиница, кириллица или транслитерация. В последнем случае кириллические слова пишутся латинскими буквами. Язык не оказывает влияние на ранжирование, можно выбирать любой формат. Единственное ограничение касается смешивания символов, если регистрация проводится в зоне .рф, то доменное имя должно быть написано на кириллице. Недопустимы следующие сочетания: site.рф или сайт.ru;
цифры. Применяются арабские цифры, соответствующие контексту. Например, «24» напоминает о круглосуточной работе, а «1» — о лидерстве. Популярны коды регионов, усиливающие локальную привязку: site63.ru — Самара, site55.ru — Омск;
дополнительные символы. В доменах не применяются специальные символы и смайлы. Из допустимых символов — дефис (-) и точка (.), как разделитель между составляющими. При регистрации домена система автоматически проверяет соответствие требованиям, неправильный формат пропущен не будет.

Имена пишутся строчными буквами, другие рекомендации можно получить у регистратора.

Как выбрать доменное имя для сайта

Бизнес-ниша

Бизнес-ниша оказывает влияние на содержание и оформление домена. Лучше интегрировать ключевые слова, отражающие специфику предоставляемых услуг или реализуемых товаров. Так, "красивые-волосы" — пространственное название, которое может указывать на парикмахерские услуги, продажу косметики и еще несколько близких ниш. В это же время "парикмахерская-тула" — очень конкретная формулировка: еще до перехода на сайт клиент понимает, что получит.

SEO-оптимизация

Домен оказывает важное влияние на SEO-продвижение, он способен повысить видимость в поисковых системах, частоту повторных и прямых заходов (пользователи вводят имя вручную в поисковую строку). При оптимизации необходимо:

добавлять ключевые слова. Использование запросов полезно для оптимизации домена. Поисковик обращает внимание на содержание, поэтому может рассматривать сайт как более релевантный и ранжировать его лучше. Это не является гарантией успеха, SEO работает хорошо только в том случае, когда соблюдены другие требования;

хостовые факторы. Группа факторов, которые Яндекс и Google учитывают при ранжировании сайтов. Сюда входят возраст и история домена. Важны страницы в индексе и внешняя ссылочная масса (количество и качество ресурсов, которые ссылаются на проект). Еще один параметр — наличие защищенного протокола HTTPS и SSL-сертификата, которые обеспечивают безопасность;
длина, запоминаемость. Короткое, легко читаемое и хорошо запоминающееся имя дает сайту преимущество перед конкурентами. До регистрации стоит выбрать 5-10 вариантов: нередко популярные домены уже заняты другими пользователями, поэтому придется потратить время на поиск свободных имен.

Если бренд популярный или планируется активная раскрутка, то лучше сразу внедрить его название в домен. Обеспечено формирование доверия и поступление трафика по брендовым запросам, а также снижается риск того, что востребованное имя будет принадлежать другому сайту.

Кириллица, латиница и транслитерация

При выборе букв нужно учитывать специфику целевой аудитории. Домены на английском русскоязычные клиенты воспринимают сложно: не все знают иностранные языки, требуется время на перевод, что ухудшает взаимодействие. Для русскоязычного сегмента интернета доступны два варианта:

кириллица. Используются кириллические буквы, имя получается читаемым и аккуратным. Однако после копирования и вставки оно превращается в набор букв и символов. Из плюсов — простая запоминаемость и улучшенное восприятие, большой выбор свободных имен. Из минусов — изменение после копирования, кириллица поддерживается не всеми хостингами;

транслитерация. Слова на кириллице пишутся буквами из латиницы, на практике это выглядит так: "дома-из-бруса" превращаются в "doma-iz-brusa". Удобно воспринимаются и нет проблем, которые характерны для кириллических имен. Однако нужно учитывать, как имя будет выглядеть после транслитерации, что особенно актуально для слов со "сложными" буквами. Например, «щ» переводится в «shch», а "ё" — в "yo", поэтому измененный вариант желательно прочитать вслух, чтобы оценить благозвучность.

Транслитерация — универсальный вариант, дополнительно можно зарегистрировать домены на кириллице и латинице, а потом настроить редиректы. Это актуально для компаний, имеющих широкую аудиторию и работающих в высококонкурентных нишах.

Отстройка от конкурентов

Имя должно быть уникальным не только с технической точки зрения. Если домен похож или созвучен именам конкурентов, то лучше выбрать другой вариант. Пользователи начнут путаться, что повышает риск потери потенциальных клиентов.

Простота восприятия и запоминаемость

Имя должно хорошо запоминаться и восприниматься — это повысит количество поисковых запросов, а также прямых заходов. Здесь в приоритете использование ключевых или брендовых слов, транслитерация, уникальность по отношению к доменам конкурентов. После прочтения клиент сразу должен понять, что ему предлагают, иначе кликабельности сниппета в поисковой выдаче будет низкой.

Географическая привязка

Актуально для локального бизнеса, который ведет деятельность в одном регионе, — это службы доставки, салоны красоты, строительные компании, кафе, отели. Возможны несколько вариантов:

добавление названия города или региона непосредственно в имя. Формулировки "аптека-казань" или "смартфоны-омск" прямо указывают на региональную привязку, что позволяет отсеять нецелевую аудиторию и привлечь заинтересованных клиентов;
цифровое обозначение. В название добавляется код региона. Цифры несущественно увеличивают длину домена, но являются отличными идентификаторами.

Формат географической привязки бизнес выбирает самостоятельно, но оптимизации одного домена недостаточно. Нужно позаботиться о добавление сайта компании на карты поисковых систем и в бизнес-справочники, а также о локальном SEO.

Как домен влияет на поисковое продвижение сайта

Домен участвует в поисковом продвижении, но только при условии соответствия сайта другим факторам ранжирования. Что важно:

ключевые слова. Алгоритмы поисковых систем совершенствуются, поэтому сегодня наличие запросов в домене не гарантирует получение первых позиций в выдаче. Помимо этого, следует предупреждать спамные имена, в которых много ключевых слов или дефисов, например: "дешевый-чай-купить-в-рф". Оптимизированные имена дают бизнесу определенные преимущества, в первую очередь они повышают CTR — кликабельность в поисковой выдаче, которая считается положительным поведенческим фактором и приносит органический трафик;
геотаргетинг. Касается национальных доменных зон, которые четко указывают поисковикам на географическую принадлежность сайта — это важно для оптимизации. Если бизнес ориентирован на конкретную страну или регион, применение соответствующей доменной зоны более предпочтительно по сравнению с универсальной .com. Для сайтов узкой направленности (искусство, фотография или что-то другое) подходят тематические зоны, такие как .art или .travel. Еще один фактор — авторитет, например, зона .ru или .kz воспринимается лучше, чем .org;
возраст домена. Возраст является существенным фактором ранжирования: старые домены поисковики воспринимают более лояльно, чем молодые. Это обусловлено тем, что старые имена уже имеют накопленные авторитет и репутацию, а деятельность молодых пока отслеживается;

история домена. Здесь учитываются обратные ссылки: качество источников, совпадение тематик, динамика наращивания бэклинков. Дополнительно — ранее примененные санкции, спам, изменение тематики. Если пользователь купил домен, на который поисковики неоднократно накладывали фильтры, то восстановить репутацию и достичь успеха в продвижении будет очень сложно. Рекомендуется проводить предварительную проверку через архивы и Whois-сервисы;
уровни доменов. С точки зрения SEO, основной контент должен размещаться на домене второго уровня. Поддомены поисковики могут рассматривать как сопутствующие проекты, но они тоже нуждаются в индивидуальной оптимизации и ссылочном профиле.

Сам по себе домен не гарантирует высоких позиций в ранжировании, однако при соблюдении требований к технической части сайта и SEO дает проекту преимущество.

Как зарегистрировать домен

Традиционно к домену применяется слово "купить", но на практике он берется в аренду. Пользователю необходимо выбрать регистратора, который поддерживает разные доменные зоны. Срок регистрации — от года до десяти лет, здесь все зависит от зоны. Если аренда не оплачена вовремя, то имя не отключают сразу. Текущий владелец получает уведомления с напоминаниями, а на погашение долга выделяются 15-30 дней, что определяет регистратор.

Профильные сервисы предлагают дополнительные услуги:

автоматическое продление доменного имени: по истечении срока аренды деньги списываются с прикрепленного кошелька или банковской карты;
выкуп занятого домена: можно связаться с владельцем и обсудить условия, но никто не дает 100% гарантию согласия;
аренда разных видов хостингов;
выпуск или предоставление бесплатного SSL-сертификата;
проверка доменного имени — от возраста до истории с момента первого появления в интернете;
сервисы для бизнеса: антивирус, защита от спама и безопасность, решения для поиска и удержания клиентов, рекламные инструменты.

Стоимость домена зависит преимущественно от зоны, у регистраторов цена разнится на 5-10%. Если сайт создается на конструкторе, то обращаться к регистраторам не придется: имя можно выбрать и арендовать из панели платформы. Например, конструктор Nethouse располагает сервисом Nethouse.Домены, позволяющим:

найти незанятый домен по ключевым словам;
приобрести имя;
выполнить привязку к сайту в несколько кликов.

Доступны пошаговые инструкции, поэтому можно справиться самостоятельно без привлечения сторонних специалистов.

Как привязать доменное имя к сайту

Процесс привязки очень простой, а конструктор Nethouse предоставляет бесплатный облачный хостинг. Достаточно создать сайт, используя готовые шаблоны и блоки, купить домен и следовать инструкции.

1. Вход в аккаунт Nethouse.Домены

Следует авторизоваться в личном кабинете на сайте Nethouse.Домены. Важно помнить, что система управления доменами и сам конструктор — это два разных сервиса (для каждого нужен свой логин и пароль).

После авторизации отобразится список зарегистрированных имен, достаточно кликнуть на необходимое.

2. Настройка DNS-серверов

В панели управления нужно нажать "Настроить" → "Редактировать DNS-серверы". Все текущие записи удаляются, вручную добавляются новые:

ns1.nethouse.ru
ns2.nethouse.ru

Изменения сохраняются. Обновление DNS может занять от нескольких часов до двух суток — это нормальный срок делегирования.

3. Подключение тарифа

Чтобы привязка домена стала доступна, в конструкторе должен быть активирован один из следующих тарифов:

"Профессионал";
"Сайт";
"Магазин".

4. Добавление домена в настройках сайта

В панели управления сайтом (на платформе Nethouse) следует открыть раздел "Домены" → "Подключение домена". Теперь нужно кликнуть на "Подключить имеющийся домен", указать имя и нажать на "Добавить". Остается перейти в раздел "Домены" → "Управление доменами" и изменить статус на "Основной".

Управление в личном кабинете конструктора

Важно учитывать:

Сайт должен быть доступен как по адресу с www, так и без него.
Все DNS-записи вносятся на домен без префикса www.
Владельцы тарифов "Сайт", "Магазин" и "Профессионал" могут подключать неограниченное количество доменов.

В заключение

Имя сайта — не просто технический параметр, а часть стратегии позиционирования в интернете. Чем точнее оно передает суть бизнеса, тем выше шанс, что его запомнят, правильно напишут и найдут в Яндекс, Google. Домен оказывает влияние на ранжирование и успешность сайта: укрепление позиций в выдаче, повышение кликабельности сниппета, рост прямых переходов и узнаваемости.

Выбирая домен, стоит учитывать, как его воспримут клиенты и алгоритмы поисковых систем. Приоритетны однозначность, простые читаемость и написание. Регистрация должна проводиться в той зоне, которая соответствует географии и специфике проекта.

Поделиться новостью

Что такое домен для сайта: для чего нужно доменное имя, каким оно должно быть, правила выбора и этапы регистрации домена

Что такое домен сайта простыми словами

Для чего используется доменное имя сайта