Как создать лендинг 2025 году: пошаговая инструкция по самостоятельному созданию лендинга с нуля

Что такое лендинг

• цель. Один landing page — одно предложение, такие сайты не подразумевают многозадачность. Если пользователю нужно пройти тест, заполнить форму и что-то купить, то его внимание будет рассеиваться, а конверсия одностраничника снизится;
• четкий призыв к действию. CTA-элементы — основной движущий инструмент лендинга: яркие кнопки и формы настойчиво предлагают посетителю оставить данные;
• краткость, ясность. Информация подается емко и по существу, длинные текстовые описания сокращаются и разбавляются визуальным контентом для удобства восприятия;
• фокус на выгодах. Лендинг сразу демонстрирует преимущества и показывает, как товар или услуга закроют боли потребителя;
• без отвлекающих элементов. При проектировании посадочной страницы исключаются все компоненты, отвлекающие внимание и призывающие к переходу на другие сайты;
• триггеры. Отзывы, кейсы, гарантии, практические примеры применения, таймеры обратного отсчета — эффективно все, что стимулирует к принятию решения;
• адаптивный дизайн. Лендинги, как и другие сайты, должны корректно отображаться на мобильных и десктопных экранах.

Какие элементы влияют на конверсию landing page

Дизайн

Структура

• A (Attention) — внимание. После попадания на лендинг пользователь должен сразу понять, что ему предлагают. За это отвечает первый экран, который притягивает внимание, раскрывает уникальное торговое предложение. Сюда помещают яркий фон, а также заголовок. Последний легко составить по формуле 4U: польза, уникальность, узкая специфика, срочность. Дополнительно — кнопка для горячей аудитории, которая готова заполнить форму сразу;
• I (Interest) — интерес. Сайт привлек внимание пользователя, теперь необходимо его заинтересовать. Следует рассказать, в чем плюсы продукта, как его применять и почему без него не обойтись. Внедряются триггеры: экономия денег или времени, доказательство особенности, конкурентные преимущества. Используются один или несколько блоков;
• D (Desire) — желание. Бизнес дал ответы на вопросы пользователя, поэтому он хочет заполнить форму, но еще сомневается. Здесь упор делается на социальные доказательства, решение болей аудитории, гарантированные выгоды;
• A (Action) — действие. Остается трансформировать посетителя в лида. Тип действия зависит от направления деятельности: подписка на рассылку, обратный звонок, скачивание файла или предварительный заказ. Если требуются прямые продажи, то стоит интегрировать кнопку "Купить" и подключить платежную систему, чтобы пользователь сразу мог заключить сделку. Когда цель — подписки, лидогенерация или сбыт сложных продуктов, то целесообразно добавить форму для отправки данных.

Трафик

• релевантность. Если лендинг посещает аудитория, которая действительно заинтересована в предложении, — конверсия будет очень высокой. Например, компания продвигает новый корм для кошек, но одностраничник демонстрируется клиентам, которым нужен продукт для собак. Причина низкой эффективности в этом случае кроется в неправильно настроенной рекламе и отказе от сегментации целевой аудитории;
• источники трафика. Привлекают разную аудиторию, так, контекстная реклама приносит «горячих» клиентов, а таргетированная обеспечивает точную настройку по демографии, поведению и другим параметрам. Email-рассылки имеют высокую конверсию, ведь потребители уже знакомы с брендом и доверяют ему. В это же время SEO дает органический трафик — это люди, находящиеся на этапе выбора и ищущие информацию по теме;
• объем. Большие объемы трафика не являются показателем качества. Если он нецелевой, то сайт получает много посетителей и мало заявок, а компания несет финансовые маркетинговые издержки.

Кнопки

• текст на кнопке — Call-to-Action. Пользователь должен четко понимать, что получит после нажатия (включая выгоду): "Позвонить нам" — плохо, "Записаться на вебинар" или "Скачать чек-лист" — хорошо. Следует применять активные глаголы, совпадающие с призывом к действию на одностраничнике;
• цвет кнопок. Главные CTA должны быть яркими, выделяться на фоне дизайна страницы. Дополнительно — второстепенные кнопки, которые ориентированы на неопределившихся пользователей: "Посмотреть кейсы", "Читать отзывы", "Скачать прайс". Второстепенные CTA менее контрастные и меньшие по размеру, чем основные;
• форма, размер. Кнопки должны быть достаточно заметными, но не кричащими. Рекомендуется интегрировать в дизайн круглые, прямоугольные или овальные элементы. Они привычные и обеспечивают интуитивность;
• количество. Важно избегать большого количества кнопок на одном экране, золотая середина — 2 (основная и второстепенная);
• интерактивность. Удобны CTA, меняющие состояние при наведении курсора: другой цвета фона, легкое движение текста, появление тени. Интерактивность демонстрирует, что элемент кликабельный.

Инструменты лидогенерации

Как создать лендинг: пошаговая инструкция

Анализ конкурентов и аудитории

• информация о дизайне сайта;
• количество и характеристики CTA-элементов;
• уникальное торговое предложение, офферы;
• объем информации о товарах и услугах;
• полезные фишки, например, таймеры или квизы;
• каналы привлечения трафика: социальные сети, контекстная реклама, SEO.

Анализ товара или услуги

• что за товар или услуга, как работает и из чего состоит;
• какие боли решает, какие потребности закрывает;
• характеристики и преимущества, сценарии применения;
• выгоды для клиента: реализация желаний, эмоциональная составляющая, потребности;
• ценовую политику: какую стоимость хотят видеть потребители, какие акции и скидки применимы, есть ли разные тарифы и дополнительные условия.

Разработка структуры

• первый экран. Самый важный блок, сюда выносятся заголовок и подзаголовок, содержащие уникальное торговое предложение. Дополнительно — визуальный ряд, например, фотообложка или слайды, видео. Важен призыв к действию, оформленный в виде заметной кнопки, а также лид-форма для "горячих" клиентов. Если лендинг длинный, добавляются якорные ссылки для быстрой навигации между блоками;
• сведения о товаре или услуге. Продолжение первого экрана, раскрывает основную идею и убеждает пользователя в том, что он попал на сайт, который точно закроет потребности;
• для кого подойдет. Содержит описание людей, для которых предложение полезно, в них пользователи должны узнать себя;
• визуальный контент. Когда принятие решений зависит от визуальной составляющей и эмоций, без фото и видео не обойтись. Это могут быть как статичные картинки, так и интерактив в формате "до и после";
• выгоды. Можно вынести в один блок или разбить на несколько, сюда входят преимущества, результаты;
• цены. Аудиторию раздражают лендинги, в которых нет цен. Если стоимость плавающая или есть разные тарифы — достаточно указать ценовую вилку для ориентира;
• призыв. Блок с кнопкой или формой. Должен быть ярким и контрастирующим с другими экранами, но не перегруженным лишними деталями;
• социальные доказательства. Это отзывы, кейсы и портфолио, убеждающие в экспертности, ответственности, качестве;
• дополнительная информация. FAQ, сведения о команде, сертификаты или лицензии — то, что полезно для аудитории. Разнородную информацию лучше разделить на несколько блоков.

Подготовка контента

• емкие и короткие предложения (не более 7-8 слов);
• простые конструкции: чем меньше тире, двоеточий, перечислений в одну строку, тем лучше;
• отказ от сложных терминов и слов, которые могут быть незнакомы или непонятны массовому клиенту;
• есть списки, подзаголовки, цитаты;
• технические характеристики поданы легко, например, в виде таблиц, сравнений, инфографики;
• без глубокого SEO: оптимизация лендингов работает плохо, ведь они состоят из одной страницы, редко обновляются и не имеют блога. Запросы стоит добавить, но в небольшом количестве и при условии сохранения читаемости. Остальное выносится в метатеги.

Сборка лендинга в конструкторе сайтов

• подтверждаем почту, выбираем тип сайта (лендинг);
• придумываем имя посадочной страницы;
• указываем номер телефона (необязательно);
• принимаем условия, кликаем на "Создать сайт".

• удаление и добавление текстов, фото, видео, другого визуального контента;
• управление заголовками и подзаголовками, размерами и формой как блоков, так и отдельных компонентов;
• настройка адаптации для мобильных устройств;
• импорт и экспорт элементов, цветовая палитра, многое другое.

• в блоке "Контент" загружаем изображение (миниатюра слайда), выбираем форму и обводку. Добавляем заголовок и описание, изменяем их цвет;

• прокручиваем вниз, задаем параметры ссылки и кнопки (текст, тип, размер, расположение);
• определяем фон текста и кнопок, устанавливаем отступы и размытие;

• в "Макете" указываем, как будет отображаться контент на разных экранах;
• в разделе "Дизайн" загружаем фоновое изображение или указываем код цвета. Сохраняем изменения.

• заголовок с гарантированной выгодой;
• цвет фона, можно загрузить картинку;

• дизайн (у нас темная тема) и расположение заголовка;
• старт и стоп, если акция начнется через пару дней — таймер запустится автоматически;
• внешний вид, доступны 4 варианта;
• сохраняем изменения.

Домен, хостинг

Добавление интеграций

• CRM-систему для работы с заявками и управления взаимоотношениями с клиентами;
• Яндекс Метрику и Google Analytics для отслеживания источников трафика, поведенческих факторов, прочих статистических данных;
• VK Рекламу, Яндекс Директ для запуска маркетинговых кампаний;
• сервисы рассылок и ловцы лидов, инструменты для А/В-тестирования.

• авторизуемся в панели управления конструктора, ищем в списке приложений Envybox;
• переходим во вкладку "Подключение", после чего регистрируемся в Envybox;
• в панели управления сервиса выбираем тариф, настраиваем необходимые параметры (есть инструкции и подсказки);

• получаем от мультисервиса код для установки;
• возвращаемся в конструктор, вставляем полученный код на сайт;
• сохраняем изменения, проводим проверку.

Тестирование и запуск

• адаптивность, скорость загрузки страниц. Можно протестировать в Google PageSpeed Insights;
• функционирование всех элементов: кнопки, ссылки, формы обратной связи, передача данных в CRM-систему;
• наличие счетчиков аналитики;
• правильность отображения визуальных элементов, отсутствие ошибок в текстовом контенте.

Как продвигать лендинг

• таргетированная реклама в социальных сетях, обеспечивающая точное попадание в целевую аудиторию;
• контекстная реклама в поисковых системах, начинающая работать в первые часы после старта;
• email-рассылки для бизнеса, который имеет контактную базу;
• контент- и SMM-маркетинг, позволяющие продвигать лендинг более нативно.

В заключение