Все новости 14 октября 2021 Все теги

Контент и конверсия, или Почему качественные тексты — основа продвижения сайта

Энциклопедия интернет-бизнеса. Глава 73.

Сегодня редакция Биржи контента eTXT расскажет о том, какие требования к тексту и фотографиям нужно учитывать, почему контент — основа эффективного продвижения и как качественное наполнение ресурса влияет на конверсию.

Почему качественный контент — основа продвижения сайта

Наполнение сайта качественными статьями — беспроигрышный способ понравиться поисковым системам, поскольку такой контент:

улучшает поведенческие факторы;
обеспечивает прирост трафика и ссылочной массы;
увеличивает количество оптимизированных запросов.

В прошлом SEO-специалисты для продвижения сайта наполняли его текстами с большим количеством ключей и минимумом полезной информации. Однако сегодня это не работает: ни поисковые системы, ни люди не оценят такой ресурс, а со стороны поисковиков может последовать и фильтр. Для роботов важно, чтобы люди дочитывали тексты до конца и делились ими в социальных сетях.

Если ваш ресурс попал в топ-3, то вы сможете оптимизировать его под голосовые запросы. Сегодня данный тренд только набирает обороты: по статистике Google, не меньше 27% от мобильных запросов составляют голосовые. Для многих искать информацию с помощью голоса быстрее и проще, особенно если пользователь находится за рулем. Такая тенденция будет только расти. Поэтому уже сейчас необходимо обеспечить не только высокое ранжирование ресурса, но и оптимизацию под голосовые запросы.

Конечно, создание хорошего контента потребует усилий, времени и финансовых вложений, но все это быстро окупится. Важно! Перевод на заказ, написание seo-текстов и рерайт статей доверяйте только компетентным digital-специалистам.

Требования к контенту

Благодаря качественному контенту появляется возможность продвинуть ресурс в топ и по высокочастотным поисковым запросам.

Критерии хороших статей:

Органично вставленные ключевые слова, которые незаметны при чтении в тексте.
Смысловая уникальность, то есть оригинальная авторская подача материала.
Логическая структура статьи: отсутствие повторений, неуместных текстовых вставок.
Информативность. Статья должна быть полезной для читателей, решать их проблему.
Оптимизация тегов. Необходимо заполнить теги Title (заголовок сниппета в результатах поисковой выдачи), Description, а также заголовок и подзаголовки в самой статье.

Уникальность важна, но 100%-я уникальность сегодня не имеет принципиального значения. Если для ее достижения приходится коверкать весь текст, то от такой идеи нужно отказаться и не гнаться за цифрой 100.

Имеет значение и корректный выбор ключевых слов. Правильно собранная семантика ускоряет индексацию и раскрутку сайта. Необходимо ориентироваться на низкочастотные запросы: есть вероятность, что по ним количество переходов будет больше, чем по занятым агрегаторами и крупными сайтами высокочастотным запросам.

Для расширения ядра можно воспользоваться поисковыми подсказками и похожими запросами, которые системы выводят под результатами поиска. Собирать нужно два типа ключей — синонимичные запросы и релевантные. В то же время писать контент необходимо с опорой на потребности людей, а не на те фразы, которые пользователи вводят в строке поиска. Главное — чтобы ключей в тексте не было слишком много. Статья в первую очередь должна быть информативной, полезной для читателей, а также грамотной. Если в штате компании не предусмотрена вакансия корректора или редактора, то корректорские услуги можно заказать у фрилансеров.

Как контент влияет на конверсию

Высокая посещаемость и большое количество просмотров — хорошие показатели, однако необходимо помнить и о том, какое целевое действие ожидается от посетителя. Если ежемесячная посещаемость ресурса составляет 1 млн пользователей, а товаром или услугой интересуются 1% из них от силы, то контент не работает. При профессиональном подходе посещаемость определенного ресурса может быть ниже, однако конвертация заявок — больше, чем у блога даже с миллионной аудиторией.

В связи с этим качественный контент должен быть не только уникальным, полезным и информативным, но и конверсионным, то есть достигать таких целей, как:

Повышение доверия пользователей к бренду за счет полезных и информативных текстов, решающих их проблему.
Создание образа эксперта в определенной области: люди понимают, что к данному специалисту в любой момент можно обратиться за консультацией.
Повышение узнаваемости бренда.
Создание эффекта "сарафанного радио", когда пользователи самостоятельно привлекают на сайт больше читателей, это дает более надежные результаты по сравнению с рекламой.

Как итог — повышение продаж, что обеспечивается доверием целевой аудитории, распространением информации о сайте пользователями и увеличением трафика.

Что насчет фотоконтента?

Подбору фотографий необходимо уделить не меньше внимания. Наличие качественных изображений решает сразу несколько задач, например, ускорение продвижения, упрощение восприятия контента. Также это возможность получить дополнительный источник трафика, когда пользователи приходят к вам с сервисов Google Картинки или Яндекс.Картинки.

При подборе изображений учитывайте 2 требования:

Уникальность. Фотографии и иллюстрации должны быть авторскими. Вы можете обратиться за услугами к профессиональному фотографу, иллюстратору или приобрести изображение на фотостоках. Брать первые попавшиеся в поисковике фото не рекомендуется: вы рискуете нарушить авторские права и столкнуться со штрафом.
Релевантность. Используемые изображения должны по смыслу соответствовать теме статьи, быть ее продолжением, элементом коммерческого предложения. Картинки могут прямо или абстрактно отражать суть текста, иллюстрировать второстепенные детали в статье.

Изображения необходимо публиковать в форматах GIF, PNG или JPEG — их индексируют поисковые системы. GIF — анимационные изображения, PNG — для изображений с прозрачным фоном или мелкими деталями, JPEG — для фотографий. Убедитесь в том, что изначальный размер изображения не больше отображаемого в браузере.

Инфографику рекомендуется разместить в .PNG и продублировать в .PDF — для таких материалов поисковые системы выделяют в выдаче специальную строчку.

Для тега <img> необходимо заполнить атрибут alt, указав в нем ключевые слова. Благодаря ключевикам поисковые роботы корректно понимают содержание картинки и правильно ее индексируют. Сам атрибут будет виден, если на картинку навести курсор.

Подводим итоги

Итак, наполнение сайта качественными статьями — отличный способ продвинуть ресурс и сохранить его высокие позиции в долгосрочной перспективе. "Черное" и "серое" SEO уже почти не работают. Основные тренды в 2021 году остаются прежними: быстрые, удобные для пользователей сайты с экспертными и полезными статьями, грамотной оптимизацией и уникальными изображениями.

В дальнейшем не забывайте обновлять контент и добавлять новые материалы — тогда вы не только добьетесь высоких позиций в выдаче поисковых запросов, но и получите качественную ссылочную массу вместе с социальными сигналами.

Поделиться новостью

Контент и конверсия, или Почему качественные тексты — основа продвижения сайта

Энциклопедия интернет-бизнеса. Глава 73.

Последние новости

Nethouse.События: личный кабинет участников

Материалы онлайн-конференции Nethouse Days

Обновления конструктора сайтов: улучшение формы заявки, настройки каталога, типограф

Тренды маркетинга в 2025 году: как продвигать бизнес и не терять клиентов