Все новости 24 марта 2025 Все теги

Новый сбор за распространение рекламы: кого коснутся изменения с 1 апреля

С 1 апреля 2025 года в России начинает действовать новый сбор за распространение рекламы в интернете, предусмотренный ст. 18.2 ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе".

Разбираемся, кто, как и когда должен платить налог на рекламу и какие санкции предусмотрены за нарушение закона.

Кто будет оплачивать сбор

Разбор нововведений начнем с терминологии:

Рекламодатель (РД) — тот, кто заказывает и оплачивает рекламу;
Рекламораспространитель (РР) — тот, кто размещает рекламу РД на своих площадках;
Рекламное агентство (РА) — организация, которая помогает РД создавать и размещать рекламу;
Оператор рекламных данных (ОРД) — посредник, который регистрирует рекламные объявления, выдает токены и передает данные в ЕРИР;
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это система учета в Роскомнадзоре, в которую передается информация об интернет-рекламе в России.

Отчисление составляет 3% от стоимости размещения рекламы в сети Интернет. Плательщиками сбора становятся лица, которые занимаются размещением рекламы в интернете, и лица, которые помогают размещать рекламу:

рекламораспространители;
рекламные агентства;
операторы рекламных систем.

Приведем пример для наглядности

Компания "Ромашка" (РД) хочет купить рекламу у компании "Солнышко" (РР) за 50000 руб. Доход РР за оказанную услугу составит 50000 руб.

Размер отчисления для РР: 50000*3%=1500 руб.

Кто может не платить налог на рекламу?

Рекламодатели не будут платить сбор в 3%, но есть нюанс. РД, которые транслируют рекламу на отечественную аудиторию через иностранные площадки или лица, должны:

самостоятельно рассчитать размер налога с рекламы и удержать полученную сумму с иностранного лица;
проинформировать иностранное лицо об уплате налога на рекламу.

Приведем ситуацию

Компания "Ромашка" (РД) хочет заплатить иностранному лицу (РР) за публикацию рекламы 25000 руб. Размер налога РД рассчитывает самостоятельно: 25000*3%=750 руб.

РД вычитает налог из стоимости услуги по размещению рекламы и переводит конечную сумму РР: 25000-750=24250 руб.

Налог на рекламу также обойдет стороной:

веб-страницы теле- и радиовещания;
веб-страницы информационных агентств;
веб-страницы СМИ, учредители которого относятся хотя бы к одному условию закона;
маркетплейсы.

Как правильно платить сбор

Алгоритм расчета и уплаты налога на рекламу определит постановление Правительства РФ, которое не издано на данный момент. Актуальную информацию должны опубликовать накануне или после вступления в силу поправок к закону "О рекламе".

Как рассчитать сбор за распространение рекламы

Расчет сбора будет проводить Роскомнадзор, исходя из данных, которые передаются участниками рекламной цепочки в ОРД. О том, где появится сумма сбора для РР, неизвестно.

Когда следует платить сбор

РР платит налог на рекламу с дохода от распространения рекламы в течение квартала, который следует после периода распространения рекламы. То есть, если РР разместил рекламу на своей площадке в 3 квартале, платить новый сбор необходимо в 4 квартале.

А если не платить налог?

Штрафы за несвоевременную оплату сбора до сих пор не установлены. В самом законе "О рекламе" ответственность определяется ст. 14.3 КоАП РФ:

для физлиц и СЗ — 2000–2500 руб.;
для должностных лиц и ИП — 4000–20000 руб.;
для юрлиц — 100000–500000 руб.

К чему готовиться рекламодателям

За исключением нескольких случаев, рекламный сбор касается исключительно рекламораспространителей: именно они будут оплачивать новый налог на рекламу.

Из этого можно сделать неутешительный вывод для рекламодателей. Начиная с 1 апреля 2025 года, стоимость рекламы, вероятно, станет выше за счет сбора с РР.

Поделиться новостью

Новый сбор за распространение рекламы: кого коснутся изменения с 1 апреля

Последние новости

Выбор отображения каталога товаров и другие обновления конструктора

.ART ко Дню искусства: заявите о себе миру

Полезные события с участием Nethouse в конце апреля

Секреты дизайна в Nethouse. Часть 9. Топбар.