Блог Nethouse
Все новости Все теги

Новый сбор за распространение рекламы: кого коснутся изменения с 1 апреля

С 1 апреля 2025 года в России начинает действовать новый сбор за распространение рекламы в интернете, предусмотренный ст. 18.2 ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе".
 
Разбираемся, кто, как и когда должен платить налог на рекламу и какие санкции предусмотрены за нарушение закона.
 
Кто будет оплачивать сбор
 
Разбор нововведений начнем с терминологии:
 
  • Рекламодатель (РД) — тот, кто заказывает и оплачивает рекламу;
  • Рекламораспространитель (РР) — тот, кто размещает рекламу РД на своих площадках;
  • Рекламное агентство (РА) — организация, которая помогает РД создавать и размещать рекламу;
  • Оператор рекламных данных (ОРД) — посредник, который регистрирует рекламные объявления, выдает токены и передает данные в ЕРИР;
  • Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это система учета в Роскомнадзоре, в которую передается информация об интернет-рекламе в России.
 
Отчисление составляет 3% от стоимости размещения рекламы в сети Интернет. Плательщиками сбора становятся лица, которые занимаются размещением рекламы в интернете, и лица, которые помогают размещать рекламу:
 
  • рекламораспространители;
  • рекламные агентства;
  • операторы рекламных систем.
 
Приведем пример для наглядности
 
Компания "Ромашка" (РД) хочет купить рекламу у компании "Солнышко" (РР) за 50000 руб. Доход РР за оказанную услугу составит 50000 руб.
Размер отчисления для РР: 50000*3%=1500 руб.
 
Кто может не платить налог на рекламу?
 
Рекламодатели не будут платить сбор в 3%, но есть нюанс. РД, которые транслируют рекламу на отечественную аудиторию через иностранные площадки или лица, должны:
 
  • самостоятельно рассчитать размер налога с рекламы и удержать полученную сумму с иностранного лица;
  • проинформировать иностранное лицо об уплате налога на рекламу.
 
Приведем ситуацию
 
Компания "Ромашка" (РД) хочет заплатить иностранному лицу (РР) за публикацию рекламы 25000 руб. Размер налога РД рассчитывает самостоятельно: 25000*3%=750 руб.
 
РД вычитает налог из стоимости услуги по размещению рекламы и переводит конечную сумму РР: 25000-750=24250 руб.
 
Налог на рекламу также обойдет стороной:
 
  • веб-страницы теле- и радиовещания;
  • веб-страницы информационных агентств;
  • веб-страницы СМИ, учредители которого относятся хотя бы к одному условию закона;
  • маркетплейсы.
 
Как правильно платить сбор
 
Алгоритм расчета и уплаты налога на рекламу определит постановление Правительства РФ, которое не издано на данный момент. Актуальную информацию должны опубликовать накануне или после вступления в силу поправок к закону "О рекламе".
 
Как рассчитать сбор за распространение рекламы
 
Расчет сбора будет проводить Роскомнадзор, исходя из данных, которые передаются участниками рекламной цепочки в ОРД. О том, где появится сумма сбора для РР, неизвестно.
 
Когда следует платить сбор
 
РР платит налог на рекламу с дохода от распространения рекламы в течение квартала, который следует после периода распространения рекламы. То есть, если РР разместил рекламу на своей площадке в 3 квартале, платить новый сбор необходимо в 4 квартале.
 
А если не платить налог?
 
Штрафы за несвоевременную оплату сбора до сих пор не установлены. В самом законе "О рекламе" ответственность определяется ст. 14.3 КоАП РФ:
 
  • для физлиц и СЗ — 2000–2500 руб.;
  • для должностных лиц и ИП — 4000–20000 руб.;
  • для юрлиц — 100000–500000 руб.
 
К чему готовиться рекламодателям
 
За исключением нескольких случаев, рекламный сбор касается исключительно рекламораспространителей: именно они будут оплачивать новый налог на рекламу.
 
Из этого можно сделать неутешительный вывод для рекламодателей. Начиная с 1 апреля 2025 года, стоимость рекламы, вероятно, станет выше за счет сбора с РР.
Поделиться новостью

Создайте свой сайт
на Nethouse за полчаса

В простом и удобном конструкторе сайтов, интернет-магазинов и лендингов

создать сайт бесплатно

Новые статьи

Все Статьи
09/04
2026

Уведомления в Max. Обновление корзины и модуля доставки.

Рассказываем, что изменилось в конструкторе сайтов Nethouse. Добавили новые возможности, которые доступны владельцам сайтов уже сегодня.

08/04
2026

SEO для интернет-магазина: в топ-10 Яндекса за 3 месяца

SEO-продвижение — надежный способ привлекать клиентов из поиска. На примере покажем, как мы выводим сайт в топ Яндекса и стабильно растим органический трафик.

26/03
2026

Доставка в интернет-магазине: как сделать ее быстрой и удобной для покупателя

Статистика показывает: до 70% покупателей отказываются от заказа, если их не устраивает способ или стоимость доставки. А 90% из них больше не вернутся в магазин после негативного опыта ожидания и получения товара. В этой статье разберем, как настроить доставку так, чтобы клиенты оформляли заказы и возвращались снова.

23/03
2026

SEO-аудит сайта за 0 рублей

Контекстная реклама в Яндекс Директе — проверенный инструмент для быстрого поиска клиентов. Она показывает объявления тем, кто ищет ваши товары и услуги прямо сейчас. Закажите премиум-настройку рекламы в Директе, чтобы получить полное сопровождение рекламных кампаний на 1 месяц!

19/03
2026

Сквозные модули и блоки

Мы добавили два новых инструмента, которые значительно ускорят создание и редактирование сайта, а главное — сделают эти процессы более гибкими и удобными. Теперь вы можете использовать сквозные блоки и сквозные модули.

12/03
2026

Как сделать каталог товаров в интернет-магазине

Каталог товаров — один из ключевых элементов интернет-магазина. В нем представлены все товары, которые доступны к заказу. Каталог помогает пользователю найти нужные позиции, определиться с параметрами и совершить покупку. В этой статье расскажем, как правильно оформить каталог, используя конструктор сайтов, чтобы покупатель с легкостью совершал покупки в вашем интернет-магазине.

10/03
2026

Как быстро поднять сайт в выдаче: новые тарифы в Nethouse.Продвижение

SEO-продвижение всегда требует времени. Бывает, что месяцы работы не приносят желаемого роста, и позиции сайта остаются на месте. Когда классические методы не работают, нужно использовать новые стратегии. В сервисе Nethouse.Продвижение появились новые тарифы — Альфа Премиум (для регионов) и Бета Премиум (для Москвы и области, Санкт-Петербурга и области). Они включают все опции Альфа+ и Бета+, но с мощным дополнением для быстрого роста в выдаче.

04/03
2026

10 000 рублей на первый запуск кампании в Яндекс Директе

Запустите рекламу в Яндекс Директ — сервисе для простого привлечения клиентов в интернете. Начните продвижение с приятным бонусом – получите 10 000 рублей на вашу первую рекламу.

Все новости
На всех мониторах страны.
На визитке каждого.
Создать сайт бесплатно