Все новости 11 мая 2025 Все теги

Структура сайта: что это такое, какие виды существуют и как создать структуру сайта

Разработка сайта начинается не с дизайна или с визуала, а со структуры. Она определяет иерархичность страниц, устанавливает логические связи и помогает пользователям быстро находить информацию. Рассказываем, что такое структура сайта и какие требования к ней выдвигают поисковые системы. Представляем инструкцию по составлению структуры сайта с нуля, как для компактной визитки, так и для крупного интернет-магазина.

Что такое структура сайта

Структура сайта — схема расположения страниц и разделов, устанавливающая взаимосвязи между ними и обеспечивающая удобную навигацию. Если она составлена правильно — поисковым роботам будет проще осуществлять индексацию, а пользователи могут быстро перемещаться по сайту.

Представим интернет-магазин напитков, он имеет главную страницу, с которой посетитель может попасть в каталог. Дальше он видит подразделы, например, "Вода", "Сок" и "Лимонад", в каждом из которых есть карточки с конкретными товарами. Соблюдена логика: структура всегда начинается с главной, на которую пользователь может вернуться с любой страницы в один клик.

Требования к структуре сайта от поисковых систем

Структура официального сайта должна быть удобной не только для пользователей, но и для и роботов поисковых систем. Логичность, SEO-оптимизация, качество URL-адресов и перелинковка (связывание страниц друг с другом) оказывают прямое влияние на позиции в поисковых системах. Требования к структуре от поисковиков различаются, большой свод правил действует у Яндекс:

ссылочная структура. Все документы должны относиться к своим разделам. У каждой страницы должна быть ссылка, ведущая на нее. Ссылки в коде обозначаются тегом <A>: <a href=...>...</a>. Рекомендуется отказаться от сложной многоуровневой вложенности. Яндекс указывает, что время индексации напрямую зависит от вложенности: чем глубже страница спрятана, тем позднее она попадет в поиск;
простая навигация. Обычно посетители заходят с главной страницы. Навигация должна быть простой, чтобы человек быстро находил нужное;
карта сайта (Sitemap). Наиболее актуальна для крупных проектов с множеством страниц. Карта помогает поисковым роботам анализировать и индексировать документы сайта;
служебная информация. Не стоит разрешать индексировать технические страницы сайта — дубликаты, внутренний поиск, статистику и прочее. Они не несут пользы для посетителей и отвлекают поискового робота от главного контента. Чтобы избежать этого, нужно указать запрет на их индексирование в файле robots.txt. В противном случае робот может пропустить важные обновления на нужных страницах;
уникальные URL-адреса. Здесь стоит руководствоваться общими требованиями по составлению URL-адресов: дают представление о том, что содержится на странице, являются человекопонятными и оптимизированными. Можно составлять на кириллице, но для предупреждения искажения адреса после копирования лучше использовать транслитерацию: слова русского языка пишутся буквами из английского. Роботы и пользователи отлично понимают транслитерированные фразы;

Пример корректного URL с применением транслитерации

текстовые ссылки. Между разделами лучше использовать обычные текстовые ссылки, они удобны для роботов;
правильность ссылок. Лучше отказаться от бесконечно повторяющихся адресов. Например, URL по аналогии с site.com/masha/masha/masha могут не попадать в индекс.

У Google требования минимальные — это простая верстка, понятные URL-адреса и отказ от идентификаторов в пользу слов, отображающих суть содержимого.

Почему структура сайта важна

Пользовательский опыт (UX). Иерархическая структура обеспечивает быстрый и удобный поиск информации для пользователей. Сокращается количество кликов, предупреждена путаница. Построение "Главная → Категория → Подкатегория → Товар" позволяет логично и без лишних шагов двигаться по ресурсу.

Поведенческие факторы. Эта причина вытекает из предыдущей: снижается процент отказов, повышаются глубина просмотра и время на сайте. Поисковики считывают положительные поведенческие сигналы, что благоприятно сказывается на ранжировании.

Поисковым роботам легче сканировать сайт. Четкая структура с логичными URL, внутренними ссылками и картой ускоряет индексацию.

Распределение ссылочного веса. Грамотно организованная внутренняя перелинковка усиливает позиции ключевых страниц. Например, если страница "Услуги" связана с тематическими статьями в блоге, это повышает ее авторитет в глазах поисковых систем.

Кластеризация контента. Разделение информации на кластеры (например, по отраслям, типам услуг или продуктам) позволяет лучше таргетировать поисковые запросы.

Упрощенная масштабируемость, управление контентом. Хорошо продуманная структура сайта оптимизирует процесс добавления новых разделов, страниц, языковых версий и внесения любых изменений.

Рост конверсии. Если путь к целевому действию прямой и понятный, то конверсия будет увеличиваться. И здесь важно придерживаться общепринятой концепции: пользователи не будут оставаться на сайте, если для доступа к интересующей их информации нужно выполнить более трех кликов.

Виды структур сайта

Линейная структура

В линейной структуре страницы выстроены последовательно, а пользователь просматривает их поочередно. Они ссылаются на главную, иногда — друг на друга. Основная цель — провести посетителя по определенному пути, на практике это выглядит так:

страница 1 — введение;
страница 2 — основная информация;
страница 3 — отзывы или примеры;
страница 4 — призыв к действию с формой заявки.

Линейная структура

К плюсам стоит отнести контролируемый путь пользователя и последовательное восприятие информации, к минусам:

поэтапную навигацию: переходы между страницами осуществляются только вперед или назад;
ограниченность выбора: посетитель не может "перепрыгивать" в другие разделы, он просматривает их по порядку.

Линейная структура подходит для портфолио, презентаций и пошагового контента (обучение, анкеты, регистрации).

Линейно-разветвленная структура

Похожа на линейную, но некоторые страницы из последовательной цепочки могут быть дополнены ссылками на один и большее количество разделов. Пользователь движется по порядку, но в случае появления разветвлений — переходит на другие страницы. Навигация в линейно-разветвленной структуре более сложная, требуется продуманная логика возврата к основной цепочке. Схема отличается гибкостью, позволяет выбирать путь и получать сопутствующие данные. Удобна для сферы онлайн-образования и опросов.

Древовидная структура сайта

Древовидная структура (иерархическая) предполагает расположение страниц по аналогии с генеалогическим древом. Сверху находится главная, от которой отходят разветвления к категориям, подкатегориям и разделам сайта. Древовидная структура — универсальная, ее применяют для большинства многостраничников. Из основных особенностей стоит выделить:

представление страниц в виде уровней, что существенно упрощает навигацию для обычного пользователя;
четкую организацию контента: он структурирован по темам и в соответствии с требованиями SEO;
масштабируемость: на сайт легко добавлять новые разделы и подразделы без разрушения, изменения основной схемы.

Минусы можно заметить только при изначальном неправильном построении — это сложности при глубокой вложенности, а также большое количество кликов для доступа к некоторым страницам.

Блочная структура

В блочной структуре строгая иерархия отсутствует. Информация разделена на независимые модули, которые объединены друг с другом с учетом логических взаимосвязей. Пользователь быстро перемещается в любую точку сайта, этот вид структуры имеет следующие особенности:

блоки контента независимые, каждый может существовать автономно;
гибкость в масштабировании и изменении;
применение сетки для упорядочивания данных, она обеспечивает единообразие и сохранение логики;
блоки могут быть разработаны под многократное использование, поэтому упрощается процесс создания, обновления и наполнения сайта.

Блочная структура требует продуманной системы навигации, может стать причиной визуальной разрозненности при отсутствии единого стиля для всех модулей. Подходит для новостных порталов и блогов, сайтов мероприятий.

Что нужно учитывать при создании структуры сайта

Тип сайта

При построении структуры следует учитывать тип сайта, который будет создаваться. Лендинги имеют одну страницу, поэтому для них приоритетно расположение и содержание блоков: используются маркетинговые схемы по аналогии с AIDA. Для визитки или блога, которые ничего не продают, а только презентуют и информируют, применима блочная схема, для проекта по онлайн-образованию — линейная или линейно-разветвленная. Интернет-магазины, крупные корпоративные и развлекательные сайты, другие многостраничные ресурсы выстраиваются на базе древовидной структуры, в которой каждое ответвление имеет определенный уровень вложенности.

Навигация

Правильная структура эффективно работает в паре с веб-дизайном и навигацией. Необходимо позаботиться о соблюдении следующих советов:

главное меню находится на видном месте. Не стоит экспериментировать, пользователи привыкли, что оно расположено сверху по горизонтали или сбоку слева. В него нужно вынести основные разделы сайта для быстрого перехода: "О нас", "Контакты", "Каталог" и другие;
краткие названия. Названия в меню должны быть удобочитаемыми и привычными: «Информационный раздел» — плохо, «Блог» — хорошо;
использование подразделов. Они позволяют структурировать информацию, а пользователи быстрее находят необходимое. Так, в категории "Услуги" лучше не описывать все и сразу, а создать подкатегории: "Веб-дизайн", "Разработка интернет-магазина", "SEO-продвижение" и так далее. Это помогает ориентироваться, не усложняет вложенность, дает возможность распределить максимальное количество ключевых слов;
поиск по сайту. Должен быть доступным и хорошо заметным, важен интеллектуальный поиск, который «понимает» слова и фразы с ошибками, опечатками, транслитерацией.

Последний фактор — адаптивность: навигация удобная и на десктопах, и на мобильных устройствах. Например, если пользователю нужно увеличить меню, чтобы кликнуть на ссылку, — это усложняет взаимодействие.

Интеллектуальный поиск, исправляет ошибки сразу

Пользовательский путь

Путь пользователя определяет не только структура, но и основные компоненты веб-дизайна. Здесь важны:

блоки рекомендаций, помогающие пользователю переходить на связанные страницы сайта. Повышают глубину просмотра и увеличивают время, проведенное на ресурсе;
иконки. Значок корзины, телефонной трубки или лампочки — классические варианты, прямо указывающие на то, что пользователь получит после клика. Они делают дизайн легким и интуитивным, нередко используются при визуальном оформлении меню в категориях;
подсказки. Демонстрируют подсказку при наведении курсора на иконку или символ, например, вопросительный знак. Полезны, если места мало, а интерфейс, товары или услуги требуют дополнительных объяснений. В подсказку можно интегрировать ссылку, после клика по которой пользователь попадет в базу знаний или FAQ;
активные кнопки обратной связи. Анимированные, с подсветкой или выделением цветом — эти CTA-элементы просят, чтобы посетитель на них нажал.

Дополнительно — четкая иерархия на страницах, реализуемая за счет заголовков и подзаголовков разного уровня. В информационных блоках желательно наличие оглавления, чтобы пользователь мог быстро найти и прочитать интересующий его фрагмент.

Как составить структуру сайта самостоятельно

Анализ конкурентов

Без конкурентного исследования невозможно понять, кто является лидером и по каким запросам продвигают другие сайты. Для сбора информации необходимо:

взять до 5 запросов, релевантных для создающего проекта. Например, для интернет-магазина обуви: "купить обувь", "заказать обувь", "женская обувь" и так далее;
открыть Яндекс и Google, вводить запросы и выбирать конкурентов из ТОП-10 выдачи;
внести URL-адреса всех конкурентов в таблицу.

Дальше — анализ, важно оценить существующую структуру сайта, определить используемые запросы, обратить внимание на веб-дизайн. Работу можно проводить вручную, но она займет очень много времени, поэтому лучше автоматизировать с помощью сервисов, которые по URL-адресам предоставят необходимую информацию и отчеты для выгрузки. На финише будет сформирован пул запросов, а также определены ключевые страницы.

Сбор семантического ядра

SEO-ядро используется не только для оптимизации всех страниц сайта, но и для составления структуры. После проведенного анализа конкурентов уже составлен список запросов, по которым можно собирать семантику. Для сбора ядра можно использовать бесплатный сервис Яндекс Вордстат или платный Key Collector.

Ключевые слова выгружаются в таблицу и очищаются: удаляются нерелевантные фразы. Например, для компании по изготовлению мягких игрушек не будут использоваться "детские пирамидки", "пластмассовые куклы2, "игровые наборы" и аналогичные, не относящиеся к основной сфере деятельности.

Кластеризация запросов

Кластеризация — разделение запросов на группы по значению, релевантности, совместимости и интересам клиентов. Кластеры позволяют продвигать страницы комплексно, а не по отдельным ключевым словам, а также предупреждают переспам. Например, компания занимается продажей бытовой техники, есть шесть запросов:

купить холодильник;
купить стиральную машину;
бытовая техника бу;
подержанная бытовая техника;
купить недорогой холодильник;
купить холодильник в Самаре.

В первый кластер войдут запросы "купить холодильник", "купить недорогой холодильник" и "купить холодильник в Самаре" — их можно объединить, они имеют одинаковый смысл. Необходимости создавать под каждый отдельную страницу нет. Второй кластер — "подержанная бытовая техника" и "бытовая техника бу" (единые по цели и интересам пользователя), третий — "купить стиральную машину". По такому принципу разделяются все запросы, некоторые SEO-сервисы способны выполнять разбивку автоматически.

Запросы необходимо отсортировать по частотности:

высокочастотные — свыше 10000 показов в месяц;
среднечастотные — 1000-10000 показов в месяц;
низкочастотные — менее 1000 показов.

Высокочастотные слова и фразы используются для наполнения главной, а также других приоритетных страниц. Среднечастотные применяются для категорий и подкатегорий, а низкочастотные — для остальных страниц, разделов и фильтров.

Количество запросов на страницу определяется индивидуально, главное — без переспама (выше 2-3% по частоте слова или фразы в сервисах SEO-проверки). Если запросов много — выбираются наиболее релевантные и частотные.

Еще один момент — единственное и множественное числа, выдача по таким словам в поисковиках будет различаться. Так, по ключу "клининговые компании" в Яндексе будут отображаться карты и агрегаторы, поэтому сайт с услугами уборки легче продвигать по фразе в единственном числе.

Распределение запросов по структуре

На этом этапе нужно распределить запросы по страницам, можно использовать таблицу Excel. Если схема еще не продумана — необходимо выписать и визуализировать главную, основные разделы, категории и подкатегории. Следует двигаться от главной вниз, а также определить, какие страницы нужны:

информационные, которые используются преимущественно в блогах;
коммерческие с товарами и услугами;
технические, связанные с гарантиями, сертификатами, обслуживанием;
транзакционные, на которых размещены прайс-листы.

Широкий выбор категорий в структуре каталога

При распределении важно:

определить, какие страницы нужны для выбранной ниши;
использовать инструменты визуализации — онлайн-сервисы для составления интеллект-карт. Они делают структуру наглядной, помогают устанавливать логические связи и видеть, как ссылаются друг на друга страницы;
ориентироваться на частотность ключа, но не ставить его в приоритет. ТОП ключом может быть фраза с меньшим количеством показов, но она принесет больше трафика, чем самая высокочастотная;
отсеять служебные и пользовательские страницы (личные кабинеты, корзины, прочие): первые не должны появляться при поиске на сайте, вторые — индексироваться в Яндекс и Google. Для установки ограничений можно использовать запреты noindex, nofollow;
разрабатывать структуру с учетом последующего масштабирования. Должна быть возможность для внесения новых категорий, подкатегорий, информационных страниц без потребности в полной переработке существующей схемы.

Категоризация осуществляется с учетом ниши и специфики сайта. Например, создается интернет-магазин по продаже велосипедов:

на главную пойдут запросы "купить велосипед", "заказать аксессуары для велоспорта";
в категории — менее частотные: велосипеды Forward, сумки OYYO и аналогичные;
категории тоже разделяются: велосипеды могут быть городскими, дорожными горными, гибридными, а сумки — на багажник, руль и раму, под седло.

Подкатегории создаются под бренды или конкретные характеристики, некоторые фразы можно вынести в фильтры — все зависит от SEO-ядра, ассортимента и структуры конкурентов.

Отрисовка схемы

Схему удобно рисовать в онлайн-сервисах, самые популярные — XMind и Simple Mind. Ранее созданный в таблице набросок переносится в сервис, после чего становится понятно, как будет выглядеть сайт. Можно добавить новые разделы или подразделы, что-то объединить — сделать структуру максимально удобной.

После этого целесообразно приступать к дальнейшей разработки сайта, под структуру будут создаваться страницы и основные компоненты. Многих этапов из инструкции удастся избежать, если сайт собирается на конструкторе. Например, платформа Nethouse предлагает адаптивные шаблоны с готовой структурой, которая соответствует требованиям поисковых систем и современных пользователей. При необходимости ее можно изменить.

Пример структуры в шаблоне интернет-магазина

Как проверить корректность структуры сайта

Стандартной структуры сайта не существует: каждый проект индивидуален, поэтому при разработке необходимо руководствоваться требованиями поисковых систем. Главное — удобство, наличие всех необходимых страниц, человекопонятные URL-адреса, SEO-оптимизация. Нужно уделить внимание систематизации контента, навигационным элементам для пользователей и перелинковке, обеспечивающей повышение скорости индексации и глубины просмотра. Проверка корректности готовой структуры проводится вручную:

логическая иерархия страниц, всегда начинающаяся с главной и уходящая к менее приоритетным разделам;
доступность страниц: пользователь может добраться к любой, делая не более трех кликов;
наличие карты сайта и правильно оформленного индексного файла;
качество URL-адресов: не содержат специальные символы и повторы, информируют о странице, все написаны на одном языке (приоритетна транслитерация);
проведенная внутренняя перелинковка: связанные страницы ссылаются друг на друга, нет страниц без входящих линков;
удобство (UX) и адаптивный дизайн для корректного отображения на любых экранах;
поиск, удаление дублирующихся страниц и URL.

Для автоматизации процесса можно использовать сервисы, проверяющие структуру в режиме онлайн. В Яндекс Вебмастере есть отчет "Структура сайта", который показывает, как схему видит поиск. Дополнительным источником информации становится Яндекс Метрика, здесь есть:

карта ссылок со статистикой переходов и детализацией по страницам;
карта кликов с информацией о кликах по всем компонентам страниц. Позволяет проанализировать поведение посетителей;
карта скроллинга, с помощью которой можно увидеть, какие фрагменты страниц задерживают посетителя;
конверсии, отображающие сведения по целям: заполненные формы, нажатые кнопки, обратный звонок, оформленные заказы.

В исследовании полезен Вебвизор — это еще одна возможность Метрики для анализа поведенческих особенностей посетителей сайта. Доступна вся информация, касающаяся прокрутки страниц, движения курсора, кликов и других действий. Можно увидеть, на чем люди задерживают внимание, а какие разделы и CTA-элементы пропускают. Инструментарий Метрики можно использовать после запуска сайта и подключения счетчика, до старта проекта он неэффективен, ведь должен накопить информацию о реальных посещениях и взаимодействиях.

Как улучшить структуру сайта: ТОП-5 советов

1. Сокращение уровней вложенности

Чем больше уровней, тем больше кликов придется сделать пользователю на пути к нужной странице. Рекомендуется сокращать глубину, иначе сайт будет неудобным, что негативно скажется на поведенческих факторах и конверсии. Если отказаться от вложенности невозможно, следует реализовать подсказки, удобную навигацию и микроразметку, которые упрощают путь посетителя и помогают не теряться. Для сокращения глубины целесообразно реализовать раскрывающееся по клику меню, сетку фильтров в каталоге.

2. Карта сайта

Карта визуализирует для пользователя структуру: он видит краткое представление основных разделов, категорий и подкатегорий. Существенно упрощает навигацию, увеличивает количество быстрых переходов, сокращает процент отказов. Под карту можно выделить отдельную страницу, но лучше вынести ее в футер — подвал сайта. Прокрутив вниз, посетитель сразу перейдет на интересующую его страницу, не открывая меню и не кликая по сопутствующим ссылкам.

3. Перелинковка

Страницы ссылаются друг на друга, они сшиваются линками, что положительно для:

скорости индексации: роботы учитывают ссылки, использованные в перелинковке;
продвижения по запросам, в качестве анкоров (текст ссылки) можно использовать ключевые слова;
повышения удобства для посетителей: они переходят с одной страницы на другую, не используя основное меню или карту из футера;
перенаправления трафика на определенные страницы, например, на главную или в каталог.

Внутренняя перелинковка проводится по кольцевому принципу: ссылаться необходимо на разные страницы сайта. Желательно, чтобы ссылки выглядели органично, для их внедрения стоит использовать релевантные анкоры с ключевыми словами.

4. Хлебные крошки

Навигационный элемент, показывающий путь от главной страницы до текущей. Он помогает пользователям быстро ориентироваться на сайте и возвращаться к нужному разделу, а также улучшает индексацию в поисковых системах (особенно в Google, где хлебные крошки часто отображаются в выдаче).

5. Разделение контента по типу и назначению (хабы)

Рекомендуется создавать хабы, где объединен контент по конкретным темам. Например, если сайт о здоровье — проектируются отдельные хабы: "Питание", "Физическая активность", "Здоровье сердца". Хаб улучшает навигацию и поведенческие факторы, позволяет сделать структуру более понятной.

В заключение

Продуманная структура сайта — основа удобства для пользователей и эффективности в поисковом продвижении. Она должна быть логичной, с минимальной вложенностью, качественной перелинковкой, понятной навигацией и технически грамотной реализацией. Можно не разрабатывать структуру с нуля, а использовать готовый шаблон: конструктор Nethouse предлагает большую коллекцию дизайнов, которые легко изменить в несколько кликов под требования любого проекта. Есть бесплатный тариф и платные по цене от 600 рублей в месяц с расширенными возможностями.

Поделиться новостью

Структура сайта: что это такое, какие виды существуют и как создать структуру сайта

Что такое структура сайта

Требования к структуре сайта от поисковых систем

Почему структура сайта важна

Виды структур сайта

Линейная структура

Линейная структура

Линейно-разветвленная структура

Древовидная структура сайта

Блочная структура

Что нужно учитывать при создании структуры сайта

Как составить структуру сайта самостоятельно

Анализ конкурентов

Сбор семантического ядра

Кластеризация запросов

Распределение запросов по структуре

Отрисовка схемы

Как проверить корректность структуры сайта

Как улучшить структуру сайта: ТОП-5 советов

В заключение

Последние новости

7 способов продвижения сайтов в 2025 году + месяц продвижения в подарок

Как Telegram-бот помогает автоматизировать рассылку фотографий после мероприятий

15 лет домену .РФ