Все новости 27 декабря 2021 Все теги

Как улучшить результаты-email рассылки с помощью онлайн сервисов

Энциклопедия интернет-бизнеса. Глава 74.

Email-рассылка считается одним из наиболее эффективных способов взаимодействия между компанией и клиентами. Однако для того, чтобы электронные письма начали давать результаты, необходимо внимательно отнестись к их содержанию и оформлению. Эта задача может показаться особенно сложной новичкам в области онлайн-маркетинга. Чтобы не тратить время на неудачные образцы и с первого раза создать интересное для пользователей письмо, стоит прибегнуть к услугам специальных электронных сервисов. Сайты предлагают пользователям на бесплатной или коммерческой основе множество инструментов, которые будут полезны при формировании рассылки.

Какими бывают сервисы для создания массовых e-сообщений

Обратиться к услугам сайтов, помогающим оформить и отправить рассылку на почту клиентам (например, unisender.com или mailchimp.com), стоит по многим причинам. В первую очередь, вы сможете отслеживать статистику, которая покажет, насколько ваши сообщения интересны людям. Для получения нужной информации (например, о том, сколько раз было открыто письмо, какие его части оказались особенно полезны для клиентов) потребуются специальные инструменты. На готовых сервисах пути отслеживания статистики уже установлены, так что вы получите к ним доступ автоматически.

На сегодняшний день в интернете представлены сотни сайтов, помогающих сформировать электронную рассылку. Но не все они предлагают пользователям одинаковый набор функций и высокое их качество. Общепринятая классификация выделяет 4 основных вида сервисов email-рассылки в зависимости от того, какие инструменты они позволяют использовать.

Маркетинговые сайты. Наиболее простой и дешевый вариант. Он подойдет тем, кто только начинает делать рассылку и предпочитает использовать простые шаблоны. Преимущества таких сайтов – простой интерфейс и возможность быстро создать и отправить множество электронных писем. Однако они не позволяют получить подробную статистику или сохранить детальные настройки (при формировании целевой группы получателей обычно учитываются только общие факторы: возраст, место жительства, пол и прочие).
Маркетинг с дополнительными функциями. Наиболее совершенные сервисы, которые предлагают каждому пользователю создание личного кабинета. Это позволяет сохранять статистику, готовые шаблоны и многое другое. Также такие сайты дают возможность создавать по-настоящему сложные варианты рассылки со вставками динамических элементов и отбирать конкретные категории получателей по неким параметрам (например, письмо получат только те, кто добавил товар в «Корзину», но не приобрел его).
Сервисы внутри других сайтов. Такие программы работают на базе плагинов, посвященных онлайн-маркетингу или CRM целом. Среди достоинств подобных вариантов – низкая стоимость. Однако функционал их сильно ограничен, ведь это не специальные программы для email-рассылки, а всего лишь небольшие сервисы, предназначенные для помощи новичкам.
Транспортные сервисы. Больше всего подойдут программистам, которым требуется сделать массовую рассылку. Сообщения отправляются автоматически и не предполагают использования аналитики и каких-либо дополнительных функций.

Если говорить о стоимости услуг, то наиболее доступными являются транспортные сервисы. Самыми дорогими, в свою очередь, считаются сайты, работающие по принципу "маркетинг+". Однако их эффективность настолько высока, что цена вполне окупается.

Как выбрать сервис для повышения эффективности email-рассылки

Новичкам важно запомнить простое правило: при выборе профильного сайта не стоит ориентироваться только на стоимость услуг. Наиболее важным моментом является функционал. Если у вас компания, которая относится к малому бизнесу (например, количество подписчиков 10 000 человек и меньше), оптимальным выбором станут маркетинговые сервисы. Они позволят получить результат достаточно быстро и окупят свою стоимость.

Владельцам крупных сайтов и интернет-магазинов (число подписчиков более 30 000 человек) больше подойдут варианты "маркетинг+". Они имеют больший функционал и помогут заинтересовать клиентов и собрать подробную статистику.

Какие функции стоит использовать в любом сервисе

Чтобы повысить скорость отправки и эффективность e-mail рассылки, стоит воспользоваться инструментами, которые есть в любом хорошем сервисе отправки. К таким функциям относятся:

загрузка и сегментация (разделение по целевым группам) контактов, которым отправляются письма;
использование визуального редактора для создания шаблонов;
установка таймера для отправки сообщений в определенное время.

Хорошие сервисы должны также позволять загрузки собственного HTML-кода клиента. Так вам удастся создать уникальное письмо, которое расскажет клиентам именно о вашем магазине, конкретной коллекции или товаре.

Примеры онлайн сервисов для создания эффективной рассылки

Тип сервиса	Популярные сайты
Транспортные	InboxRoad; UniOne; Get-N-Post; Mandrill; SMTP.
Маркетинговые	MailChimp; UniSender; eSputnik; Sendsay.
Плагиновые	Retail CRM; Bitrix 24; TerraSoft.
"Маркетинг+"	Mindbox; LeadHit; ExpertSender; Carrot Quest; Convhead.

Поделиться новостью

Как улучшить результаты-email рассылки с помощью онлайн сервисов

Энциклопедия интернет-бизнеса. Глава 74.

Последние новости

Nethouse.События: личный кабинет участников

Материалы онлайн-конференции Nethouse Days

Обновления конструктора сайтов: улучшение формы заявки, настройки каталога, типограф

Тренды маркетинга в 2025 году: как продвигать бизнес и не терять клиентов