Блог Nethouse
Все новости Все теги

Маркировка рекламы: вопросы и ответы

Энциклопедия интернет-бизнеса. Глава 88.
 
01.09.2022 года вступил в силу федеральный закон № 347-ФЗ, который скорректировал закон "О рекламе" № 38-ФЗ. А именно, в него была добавлена статья 18.1 о размещении рекламы в интернете. Теперь, после внесенных в закон поправок, все рекламодатели, как самостоятельные, так и масштабные платформы, обязаны подавать информацию по своим рекламным материалам в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведет Роскомнадзор (РКН).
 
Мы получили — и продолжаем получать — множество вопросов по этой теме от наших пользователей. И поэтому подготовили статью, в которой подробно ответили на самые популярные из них.
 
Вопрос 1. Что такое маркировка рекламы?
 
Ответ: По сути, маркировка — это добавление к объявлению пометки "Реклама", а также специального идентификатора. При помощи такой маркировки данные о рекламодателе как раз и передаются в упомянутый выше ЕРИР. Однако делается это не напрямую, а через специальные сервисы — операторы рекламных данных (ОРД). Размещение рекламы без подобного маркирования в Интернете более не допускается (ч. 16-17 ст. 18.1 Закона о рекламе).
 
Вопрос 2. Что считается рекламой?
 
Ответ: Абсолютно вся информация является рекламой (ст. 3 Закона о рекламе), если она:
 
  • распространяется различными методами, в различной форме и при помощи различных средств;
  • адресована неопределенному кругу лиц;
  • направлена на привлечение внимания к объекту рекламы, формирование или поддержание интереса к нему, а также на его продвижение.
 
Отдельные случаи, возможно, потребуют индивидуального рассмотрения, так как в законодательстве может пока не быть конкретики на их счет.

Вопрос 3. Какую рекламу не надо маркировать?
 
Ответ: Нет необходимости в маркировке креативов, которые распространяются через email-рассылки, чат-боты и прочие способы непосредственного контакта с вашей аудиторией. Кроме этого, не подлежит маркировке та реклама, которая изначально создается для телевидения и радио, в том случае, если в интернете она впоследствии публикуется без каких-либо изменений.
 
Вопрос 4. Я не размещаю рекламу своего сайта, что мне нужно сделать?
 
Ответ: Нет рекламы — нет проблем :) Если вы не размещаете никакой информации, которая может быть приравнена к рекламе согласно пунктам выше, то и делать вам ничего более не нужно, никаких дополнительных действий не требуется.
 
Вопрос 5. Если я размещаю рекламу в Яндекс Директ, какие шаги я должен предпринять?
 
Ответ: Если вы размещаетесь в Яндекс Бизнес или Яндекс Директ, надо только внести свои данные в панели управления этих сервисов, все прочие задачи Яндекс берет на себя.
 
В Яндекс Директ маркировка креативов в рекламных кампаниях происходит автоматически. От вас требуется лишь внесение нужной информации в личном кабинете. Для этого нужно войти в настройки аккаунта и указать тип рекламодателя (юридическое лицо, физическое или ИП, а также российское оно или зарубежное) и реквизиты. Более ничего не понадобится, система отправит отчет в ОРД самостоятельно.
 
Если же вы работаете как агентство, необходимо будет ежемесячно подавать отчет по каждому клиенту.
 
Вопрос 6. Я запускаю рекламу только в соцсети ВКонтакте. Что я должен делать в соответствии с этим законом?
 
Ответ: Если вы самостоятельно ведете рекламные кампании через ВКонтакте, вам нужно принять положения оферты в рекламном кабинете. При создании кампаний токен и рекламная метка будут формироваться автоматически для каждого из ваших креативов еще до этапа модерации. Автоматически будет подаваться отчетность о бюджете и показах, а также утвержденные акты.
 
Вопрос 7. Я запускаю другие виды рекламы (Telegram Ads, блогеры, баннеры, SEO-статьи и т.д.). Что от меня требуется?
 
Ответ: В таком случае, вам придется-таки разобраться с маркировкой детальнее. Рассмотрим ниже основные моменты.
 
Для маркировки необходимо выполнить 4 шага:
 
1. Регистрация в ОРД
 
Нужно заполнить формы и загрузить требуемые документы. Зарегистрироваться можно в одном ОРД или в нескольких. При этом, даже если вы подадите данные о каком-либо креативе через два ОРД, в ЕРИР они не задвоятся.

Примеры ОРД:

 
2. Получение токена
 
Данные по каждому креативу отправляются в ОРД, после чего на него выдается уникальный буквенно-цифровой код — токен. Каждый такой идентификатор индивидуален. Получить код обязательно нужно до публикации рекламы. Исключением из этого правила являются только стримы и эфиры, для них токен получать следует сразу после проведения, добавляя его в описание.
 
3. Добавление метки "реклама" и токена к креативу
 
Токен помещается в ссылку на креатив или в AdChoice, либо в виде "erid: код токена" в самом рекламном материале, вместе с пометкой "реклама". Конкретное место для размещения такой метки зависит от формата креатива: это может быть начало текстового блока или, например, надпись прямо поверх видеоролика.
 
4. Отправка отчета о завершении рекламной кампании в ОРД.
 
Ежемесячно по всем рекламным кампаниям необходимо подавать отчет. Это важно делать с 30 числа одного месяца до 30 числа следующего. Например, по рекламе за август нужно сдать отчет до 30 сентября. 
 
Рекламодатель обязан собрать список проведенных рекламных кампаний со следующей информацией:
 
  • бюджет РК;
  • площадки, использованные для размещения рекламы;
  • договоры, по которым осуществлялась рекламная деятельность;
  • перечень выполненных по факту работ;
  • разаллокация бюджета (разбивка общей суммы на отдельные с пояснениями, что, кому и за что).
 
В принципе, в маркировке рекламы особых сложностей нет, особенно в том случае, если вы решите работать через рекламные сети, в которых этот процесс налажен и частично автоматизирован.
 
Чуть сложнее это выглядит только при самостоятельной подаче данных и отчетов в ОРД в случае прямого размещения рекламы. Но даже так достаточно будет буквально пару раз пройти этот процесс от и до, чтобы окончательно в нем разобраться, и затем это станет одной из рутинных задач.

Вопрос 8. Есть ли штрафы за отсутствие маркировки рекламы?

За непредоставление информации о рекламе, за нарушение срока ее предоставления, а также за указание неполной, недостоверной, неактуальной информации:
 
  • для физлиц — до 100 000 руб.;
  • для должностных лиц и ИП — до 200 000 руб.;
  • для юридических лиц — до 500 000 руб.
Поделиться новостью

Последние новости

Все новости
18/07
2024

Геотаргетированная реклама: преимущества и методы использования + бонус

Пользователи ежедневно просматривают рекламные объявления в интернете: в социальных сетях, поисковой выдаче и др. Каждое объявление содержит информацию о товарах и услугах, а также о точках продаж, которые находятся ближе всего к пользователю и показываются в первую очередь...

15/07
2024

Обновление настройки дизайна сайтов и новые шаблоны

Мы перенесли все доступные настройки оформления в новый раздел "Дизайн" со вкладками Меню, Шрифты, Заголовки, Кнопки, Фон, Подвал. Ссылка в верхней строке (топ-баре) панели управления рядом с Редактором и Просмотром. А еще мы добавили два новых шаблона...

11/07
2024

Интервью с Агентом Nethouse: Василий Данилов

Имея опыт работы в конструкторе Nethouse, вы можете открыть веб-студию, стать нашим Агентом и зарабатывать на создании сайтов. Без первоначальных инвестиций и штата сотрудников. Мы пообщались с Василием Даниловым, владельцем одноименной веб-студии и создателем сотен сайтов на нашей платформе...

08/07
2024

5 причин подключить онлайн-оплату на сайте

Любой сайт, созданный на платформе Nethouse, легко можно превратить в полноценный интернет-магазин. Для этого достаточно подключить прием всех видов онлайн-платежей через ЮKassa: банковские карты, СБП (по QR-коду), SberPay...

Все новости
На всех мониторах страны.
На визитке каждого.
Создать сайт бесплатно