Энциклопедия
бизнеса

Энциклопедия интернет-бизнеса. Глава 22.

В одном из предыдущих выпусков вы уже узнали об основных настройках Яндекс.Директа. Сегодня мы хотим более подробно рассказать о тонкостях работы с Google.AdWords, которые позволят вам увеличить эффективность рекламных объявлений.

К сожалению, многие обходят стороной рекламу в Google, так как считают, что это сложно, долго разбираться — и поэтому размещают рекламу только в Яндекс.Директ. Почему же все-таки стоит рекламироваться в поиске Google:

1. В большинстве случаев клик в Google стоит дешевле, чем в Яндекс, особенно это чувствительно, когда у вас "перегретая" на Яндекс тематика, например, пластиковые окна или дипломы на заказ.

2. В основном аудитория Google и Яндекс разная. Есть, конечно, пересечение аудитории, но оно не очень велико. И поэтому, если вы хотите охватить как можно большую целевую аудиторию, рекомендуем воспользоваться возможностями Google.

Также большинство из тех, кто размещает рекламу в Google, совершают популярную ошибку — просто копируют рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Adwords, больше ничего дополнительно не настраивая. На самом же деле, в Google Adwords есть свои особенности, и для большей эффективности следует разрабатывать кампанию специально для него.
 

 

Планирование рекламной кампании

При подборе ключевых слов рекомендуем пользоваться инструментом "Планировщик ключевых слов" от Google. Можно, конечно, использовать и инструмент подбора слов от Яндекс, но в этом случае перед созданием кампании необходимо проверить прогнозы по показам и стоимости кликов в Планировщике Google. Преимущество использования инструмента от Google:

1. Вы можете получить популярные запросы именно в Google, так как периодически написание запросов в Яндекс и Google отличается. 

2. Прогноз по показам, стоимости клика и другой статистике в нем именно для поиска в Google, то есть еще перед запуском вы будете примерно представлять, сколько будет стоить клик и какой спрос по вашей тематике.

3. При подборе ключевых слов в Планировщике вы сразу сможете увидеть запросы, которые вам не подходят и которые нужно будет отминусовать в системе.

Настройки

Основные настройки в системе, такие как геотаргетинг, временной таргетинг, указывайте так же, как и в интерфейсе Яндекс.Директ. Но в Google есть и свои особенности:

1. Если хотите показывать объявления только на поиске Google, то при создании кампании выберите тип "Только поисковая сеть" и "Все функции", в пункте "Сети" уберите галочку с пункта "Включить поисковых партнеров".

2. В пункте "Языки" выберите английский и русский, так как это языки интерфейса Google, и многие пользователи используют интерфейс на английском языке. 

3. Стратегию можно выбрать: ручное управление ставок либо автоматическое. Для начала рекомендуем использовать автоматическую стратегию. В пункте "Стратегия назначения ставок" нажмите на ссылку "Дополнительные настройки" и выберите пункт "Система AdWords будет выбирать ставки так, чтобы обеспечить максимальное число кликов в рамках целевого бюджета", поставьте галочку в пункте "Предел цены за клик" и укажите максимальную цену за клик, которую вы готовы платить.

Настройки
Ключевые слова

1. Используйте модификатор широкого соответствия. При запросе в широком соответствии, например, конструктор сайта в поиске Google ваше объявление может быть показано как по запросу конструктор сайта, так и по запросу, который, как он считает, подходит вам, например, конструктор лего. Поэтому рекомендуем использовать модификатор широкого соответствия, а именно, ставить знак + перед словом, которое должно быть обязательно в запросе. В нашем случае запрос будет выглядеть вот так: +конструктор +сайта.

2. Добавьте как можно больше минус-слов, чтобы не было нецелевых запросов. В Adwords, в отличие от Директа, минусовать лучше перед запуском рекламной кампании. Во-первых, здесь нет подсказок минус-слов, как в Яндекс.Директ, во-вторых, лучше сразу отсечь все ненужные запросы и не тратить на них свой бюджет. Поэтому сразу при подборе ключевых слов сделайте список минус-слов, который потом вы добавите в аккаунт.

3. После подбора слов, как и в случае с Яндекс.Директ, разбейте их на определенную структуру, чтобы в одной группе объявлений были похожие запросы одной тематики. Тогда в дальнейшем вам будет проще составлять эффективные объявления.

Объявления

1. При создании объявлений не забудьте увеличить количество символов в Объявлении: нажмите галочку "Я хочу создавать более длинные текстовые объявления". Тогда в заголовке можно будет использовать до 30 символов, в строках описания — до 38 символов в каждой, в отображаемом URL — не более 35 символов.
 

Объявления
2. В заголовке объявления должны быть ключевые слова, тогда ваше объявление будет с подсветкой запросов. В тексте же указывайте свои преимущества, акции или скидки.


3. Делайте объявления с расширенным заголовком. Если вы поставите знак препинания, например, точку (.) в конце первой строки в тексте, у вас будет расширенный заголовок, что увеличивает CTR вашего объявления.

4. Создавайте по 2-3 объявления в каждую группу объявлений, тогда Google сначала будет показывать их поочередно, а потом будет чаще показывать наиболее кликабельное объявление. Так вы сможете понять, какое объявление работает лучше, и выключить потом те, которые не работают. Пишите в объявлениях разные призывы, разные преимущества либо напишите одно и то же преимущество, но сформулировав по-разному, и тестируйте, что сработает лучше.

5. Используйте отображаемый URL в своих рекламных целях. Ваш отображаемый URL не обязательно должен быть целевым URL. Хотя основные домены и должны совпадать, вы можете рассматривать оставшееся место в URL как еще одну дополнительную строчку для того, чтобы сообщить о вашем товаре. При создании объявления в поле Отображаемый URL вы можете добавить название продукта, его особенности, преимущества и др. для улучшения привлекательности объявления. Данное поле может быть до 35 символов в длину — не оставляйте свободное место пустым.

На скриншоте ниже вы можете увидеть объявление, в котором использован расширенный заголовок, отображаемый URL, а ключевые слова находятся в заголовке.
 

пример объявления
Расширения объявлений


Использование расширений делает ваше объявление еще больше по объему, вы можете указать больше информации о товаре или компании, объявление будет выделяться среди конкурентов — все это увеличивает CTR Вашего объявления. Расширения находятся на вкладке "Расширения объявлений", в выпадающем списке вверху слева можно выбрать конкретное расширение.
 

расширения объявлений
1. Дополнительные ссылки — это то же самое, что и Быстрые ссылки в Яндекс.Директ. Разместите дополнительную информацию и ссылки на соответствующие страницы. Например, доставка по РФ — и ссылка на страницу доставки.


2. Уточнения — это дополнительный текст, который отображается в объявлении и сообщает об особенностях ваших товаров и услуг. Это позволит вам добавить больше информации в объявление для привлечения клиентов. Ведь не всегда есть страницы, описывающие ваши преимущества.

3. Адреса — адрес вашей компании можно добавить через сервис Google для Бизнеса, где нужно создать +страницу вашей компании в Google+ и указать адрес и информацию о бизнесе. Тогда информация о вашем местоположении появится в объявлениях.

4. Номер телефона — добавьте номер телефона к своему объявлению Во-первых, это увеличит кликабельность объявления и, во-вторых, потенциальный клиент может сразу позвонить, не переходя на сайт, и тогда вам не придется платить за клик по объявлению.

5. Привяжите свой сайт к странице Google+. Если вы свяжете вашу страницу Google+ и сайт, то информация о количестве подписчиков и ссылка на вашу +страницу появится в объявлениях. Также +страница полезна тем, что является источником дополнительного бесплатного трафика на ваш сайт, так как ссылка на страницу тоже появляется в результатах поиска.

На примере ниже вы можете увидеть два объявления, в которых использованы почти все расширения объявлений.
 

пример расширения объявлений
Если же у вас Интернет-магазин, рекомендуем использовать Google Покупки (это аналог Яндекс.Маркета). Подробнее о том, как создать кампанию в Google Покупки, можно прочитать здесь.

На примере ниже вы можете увидеть, как это выглядит в поиске Google (блок товаров справа).
 

Google.Покупки
Благодаря этим настройкам Google Adwords вы сможете разместить эффективную рекламу в поиске Google и привлечь дополнительную целевую аудиторию на сайт.

В заключение хотим пожелать вам эффективной рекламной кампании в Google Adwords и напомнить, что клиенты Nethouse могут получить сертификат на 1500 рублей на рекламу в Google Adwords. 

Если вы цените работу профессионалов в вопросах, касающихся развития и рекламы вашего сайта, закажите услугу "аудит контекстной рекламы" в нашем сервисе Nethouse.Продвижение. По результатам вы получите объявления с высоким CTR, гарантию сохранения бюджета на заданный период, максимум кликов и переходы на сайт от потенциальных клиентов.




Также читайте в энциклопедии бизнеса:

Поделиться новостью

Последние новости

Изменения в отображении Яндекс.Карт на сайтах

Компания Яндекс начала активно внедрять изменения в политику работы с картами, которые анонсировала в конце прошлого года. Теперь, чтобы на вашем сайте стабильно отображались Яндекс.Карты, показывающие адрес офиса или магазина, нужно передавать при подключении специальный API-ключ.

Организация мероприятий: от А до Я. Глава 1.

Наш сервис для организаторов мероприятий Nethouse.События активно развивается. Мы стараемся радовать пользователей постоянным увеличением функционала, а с сегодняшнего дня в новой рубрике "Организация мероприятий: от А до Я" будем говорить о тех шагах, которые стоит предпринять, чтобы польза от нашего сервиса была максимальной.

Nethouse.События: промокоды, модерация заявок, опции в форме и другие обновления

Наш сервис для организаторов мероприятий Nethouse.События недавно вышел из бета-тестирования и продолжает активно развиваться. Вот очередные обновления...

Nethouse.Продвижение: +900% поискового трафика для клиента за 3 месяца

Специалисты нашего сервиса Nethouse.Продвижение рассказывают о работе с сайтом kedy-star.ru и как удалось достичь +900% поискового трафика за 3 месяца...

Домен .ONLINE в подарок

Теперь вы можете получить домен в новой и практически свободной зоне .ONLINE на 1 год в подарок! Для этого достаточно оплатить 3 месяца тарифного плана "Мастер" или "Сайт"...

Новые тарифные планы

Мы изменили линейку тарифных планов и вынесли интернет-магазины в отдельный тариф. Мы также почти на 50% увеличили скидку при оплате за год. Сохранить текущий тарифный план "Мастер" или "Бизнес" легко. Достаточно оплатить его на любой выбранный вами срок до 25.09.19 включительно...

На всех мониторах страны.
На визитке каждого.